「ページランクと検索エンジンスパム」USFL連載その7 (１月1週号)

7回目はUSフロントライン回１月1週号USFLに入っています。
コラム7回目 は、このブログ内でお読み頂けます。


やさしく解説　ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（は、グーグルのページランク（ＰＲ）について説明しました。ＰＲ値が高いと、検索結果内の順位も高くなります。今回は、このＰＲを意図的に操作するスパムについてお話ししたいと思います。

グーグル爆弾を体験！
www.google.comで「failure」（失敗）を検索してみてください。第１位に表示されるサイトは何か
予想できますか？　ぜひお試しあれ。検索言語対象を「英語」に設定していれば、画面右に「W h y
these results?」というグーグル社の広告も一緒に表示されるはずです。それを読めば、なぜその検索
語で"あのサイト"がトップに来たのか分かります。
これはＰＲの一種の弱点をついた技です。ＰＲ値を操作して、検索結果の上位に表示されるように
しているのです。ちなみに「google bombing」なんて呼ばれています。

グーグル創立者の誤算？
前回触れたグーグルの創立者が書いた論文（？）の中に、このようなＰＲの操作について触れた面白い箇所があります。曰いわく「ＰＲは、まず商用操作され得ない。最悪、（ＰＲの）評価の高いサイトからリンクを買うことはできるが、お金がかかるので、さほど心配は要らない」と自信を持って断言していました。
しかし、近年では、検索結果の上位にサイト表示させることの意味を知らないサイトオーナーさんはいないに等しくなりました。そのため、色々な手を使ってＰＲを操作し、値を高めようとするＳＥＯ業者さんも存在します。そうした中、ＰＲ値を上げるため、予想された" リンク買い"の他にも、ひと昔前によく見かけたリンクファーム（ＰＲを上げるためのリンク集の量産）、相互リンク（お互いにリンクを貼り合う行為）、コメントスパム（ブログへの強引な書き込み）など様々な手法が見られます。
まあグーグル創立当初は、検索エンジンがここまでビジネスに重大な影響を与えることを予測し切れてなかったのかも。もしかしたら、創立者自身が一番驚いているのかもしれません（笑）。

グーグルのスパムへの取り組み
グーグルのエンジニア軍団は、ＰＲが操作されないように対抗策を練っています。つい最近、グーグルの有名なエンジニアの一人、マット・カッツはある会議で「相互リンクは、（ＰＲ値を上げる手法としては）全く無意味になった」という発言をしました。また去年あたり、コメントスパム（自社サイトのＵＲＬを強引に多数投稿し、リンク数を増やす検索エンジンスパム）に対抗すべく、グーグルは、リンクのＨＴＭＬタグに「rel="nofollow"」が入っていれば、ＰＲのリンクとしてカウントしないことにしました。他の検
索エンジンも同じようにしています。今では、主なブログソフトも、書き込みの中のハイパーリンクに
このタグを入れ、検索エンジンがそのリンクを自動的に無視するようにしているようです。ＰＲ上げ作戦
によく使われていたwww.wikipedia.orgも、同じくこのタグを使うようになったそうです。
色々な検索エンジンスパムに対抗しているグーグルですが、それでも、検索結果を手動でいじる・操作するのはポリシーとして避けています。商用目的に操作できてしまうと、検索エンジンの本来の意味を失うと彼らは信じているからです。私もそう信じています。しかしヤフーはなぁ……。